الفرق بين جوجل ادوردز Google Adwords | broad match vs phrase match vs exact match

[Rise Company]

مطابقة البحث فى جوجل ادوردز Google Adwords | broad match vs phrase match vs exact match
مطابقة كلمات البحث والكلمات السلبية Negative Key Words

لكى تستهدف بشكل صحيح العملاء الذين تردهم وتتجنب كلمات البحث التى ليس لها علاقة بك

فهناك 3 مطابقات لكلمات البحث.



1- المطابقة التقريبية Broad match

عند استخدام المطابقة التقريبية، يتم عرض إعلاناتك تلقائيًا عند البحث باستخدام أشكال ملائمة من كلماتك الرئيسية، حتى وإن لم ترِد هذه العبارات في قوائم كلماتك الرئيسية. ويساعدك هذا في جذب عددٍ أكبر من الزوّار إلى موقعك على الويب، وقضاء وقت أقل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية، وتركيز إنفاقك على الكلمات الرئيسية الفعالة.



تمثل المطابقة التقريبية نوع المطابقة الافتراضي الذي يتم تعيينه لجميع الكلمات الرئيسية إذا لم تحدّد نوع مطابقة آخر (مطابقة تامة أو مطابقة عبارة أو مطابقة سلبية). ويعرض نظام Google AdWords إعلاناتك تلقائيًا عند البحث باستخدام أشكال ملائمة من كلماتك الرئيسية بما في ذلك المرادفات وصيغ المفرد والجمع والأخطاء الإملائية المحتملة والمشتقات (مثل أرض وأرضية) وعمليات البحث ذات الصلة والصيغ الملائمة الأخرى. للمساعدة في عرض مطابقات ملائمة، قد يضع هذا النوع من المطابقات أنشطة البحث الأخيرة للعميل في الاعتبار.

مثال

كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية:	يمكن أن تظهر الإعلانات في عمليات بحث عن:
نظام غذائي منخفض الكربوهيدرات	مأكولات خالية من الكربوهيدرات ‏‫أنظمة غذائية منخفضة الكربوهيدرات‬ وصفات منخفضة السعرات الحرارية أنظمة غذائية متوسطية برنامج غذائي منخفض الكربوهيدرات

Broad match is the default match type that all your keywords are assigned. Ads may show on searches that include misspellings, synonyms, related searches, and other relevant variations. So if your keyword is “women’s hats,” someone searching for “buy ladies hats” might see your ad. Learn more about broad match.

2- مطابقة العبارة Phrase match

باستخدام مطابقة العبارة، يمكنك عرض إعلانك للعملاء الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية نفسها، أو عن صيغ قريبة من هذه الكلمة الرئيسية، مع كلمات إضافية قبلها أو بعدها. تكون مطابقة العبارة أكثر استهدافًا من المطابقة التقريبية الافتراضية، إلا أنها أكثر مرونةً من المطابقة التامة.كما أنها توفر لك قدرًا أكبر من التحكّم في مدى دقة المطابقة التي يجب توفرها بين الكلمة الرئيسية وعبارة البحث التي يُدخلها المستخدم حتى يمكن عرض إعلانك.



كيف تعمل مطابقة العبارة

باستخدام مطابقة العبارة، يمكن أن يظهر إعلانك عندما يبحث الأشخاص عن العبارة التي حدّدتها كما هي تمامًا، حتى عند تضمين كلمة أو أكثر قبلها أو بعدها. كما سنعرض إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص عن صيغ قريبة من كلمتك الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة. تتضمن الصيغ القريبة الأخطاء الإملائية، وغيرها من الصيغ والأشكال مثل صيغ المفرد والجمع، والتسميات بالأحرف الأولى وجذور الكلمات (مثل أرض وأرضية)، وكذلك الاختصارات، واللهجات المختلفة. يُعتبر ترتيب الكلمات مهمًا عند استخدام مطابقة العبارة، مما يعني أن إعلانك لن يظهر إذا أدخل أحد الأشخاص كلمة إضافية في منتصف كلمتك الرئيسية.
تُعد مطابقة العبارة أكثر مرونةً من المطابقة التامة، ولكنها أكثر استهدافًا من خيار المطابقة التقريبية الافتراضي. باستخدام مطابقة العبارة، يمكنك الوصول إلى عددٍ أكبر من العملاء، مع استمرار عرض إعلاناتك لعملاء يبحثون على الأرجح عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

مثال

كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة:	يمكن أن تظهر الإعلانات في عمليات بحث عن:	لن تظهر الإعلانات في عمليات بحث عن:
"أحذية رياضية"	أحذية رياضية جلدية حمراء شراء أحذية رياضية بأسعار مخفضة أحذية تنس حمراء	أحذية للرياضة أربطة أحذية خفيفة

Ads may show on searches that match a phrase, or are close variations of that phrase, with additional words before or after. Ads won't show, however, if a word is added to the middle of the phrase, or if words in the phrase are reordered in any way. Designated with quotation marks ("women's hats"). Learn more about phrase match.


3- المطابقة التامة Exact match

باستخدام المطابقة التامة، يمكنك عرض إعلانك للعملاء الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية نفسها، أو عن صيغ قريبة من هذه الكلمة الرئيسية، بشكل حصري. من بين الخيارات الأربعة لمطابقة الكلمات الرئيسية، تمنحك المطابقة التامة أكبر قدر من التحكّم في الفئات التي يمكنها مشاهدة إعلانك، ويمكن أن تؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.



كيف تعمل المطابقة التامة

عند استخدام المطابقة التامة، ستظهر إعلاناتك عندما يبحث أحد الأشخاص عن كلمتك الرئيسية نفسها، من دون أي كلمات إضافية قبلها أو بعدها أو في منتصفها. كما سنعرض إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص عن صيغ قريبة من كلمتك الرئيسية. تتضمن الصيغ القريبة الأخطاء الإملائية، وغيرها من الصيغ والأشكال مثل صيغ المفرد والجمع، والتسميات بالأحرف الأولى وجذور الكلمات (مثل أرض وأرضية)، وكذلك الاختصارات، واللهجات المختلفة.
عند استخدام المطابقة التامة، قد لا تتلقى عددًا كبيرًا من مرات الظهور أو النقرات، ولكن غالبًا سيرتفع معدل نسبة النقر إلى الظهور‬‏‫. ‏‫يعود سبب ذلك إلى إمكانية ظهور إعلاناتك للأشخاص الباحثين عن عبارات ذات صلة تامة تقريبًا بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.

مثال

كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة	يمكن أن تظهر الإعلانات في عمليات بحث عن	لن تظهر الإعلانات في عمليات بحث عن
[أحذية تنس]	أحذية تنس أحذية تنس	أحذية تنس حمراء ‏‫شراء أحذية تنس‬

Ads may show on searches that match the exact term or are close variations of that exact term. Close variations here may also include a reordering of words if it doesn’t change the meaning, and the addition or removal of function words (prepositions, conjunctions, articles, and other words that don’t impact the intent of a search). Designated with brackets, the keyword [women's hats] could show when someone searches on Google for “hats for women.” Learn more about exact match.

--------------------------------------------------------

Negative match



Excludes your ads from showing on searches with that term. So if you’re a hat company that doesn’t sell baseball hats, you could add add a negative keyword, designated with a minus sign (-baseball hats). Learn more about negative match.

المرجع :
https://support.google.com/adwords/a...697911658&rd=1

https://support.google.com/adwords/a..._topic=3122868

https://searchenginewatch.com/2017/0...s-exact-match/

[Rise Company]

ترتيب الافضل
3- المطابقة التامة Exact match
2- مطابقة العبارة Phrase match
1- المطابقة التقريبية Broad match