معنى ctr نسبة النقر للظهور Click Through Rate على جوجل و الفيس

[Rise Company]

معنى ctr نسبة النقر للظهور Click Through Rate على جوجل و الفيس
العلاقة الطردية بين CTR ونجاح التسويق الالكترونى

معنى CTR في عالم التسويق الإلكتروني على عدة جوانب إن كان في إعلانات جوجل أدووردز أو جوجل أدسنس، أو حتى في منشورات الفيس بوك وكافة شبكات التواصل الاجتماعي، هنالك ما يعرف بالـ CTR.

يُعد الـ CTR من أهم المقاييس التي يمكن الاعتماد عليها لقياس مدى نجاح حملة إعلانية مدفوعة أو قياس مدى نجاح إعلانات أدسينس المتواجدة على موقعك الإلكتروني والعديد من الجوانب الأخرى. تزداد نجاح حملة ما كلما ارتفعت نسبة النقر للظهور طرديًا، هذا أول ما عليك معرفته.
وجائت الحروف الثلاثة CTR من ثلاثة كلمات وهي Click Through Rate والتي تعني بالعربية نسبة النقر للظهور، أي عدد النقرات على إعلان مُعيّن مقسومة على عدد مرات الظهور لذلك الإعلان.

نسبة النقر للظهور: عبارة عن عدد النقرات التي حدثت مقسومة على عدد مرات الظهور، وقد تكون النقرات جائت على منشور ما على فيس بوك أو غيره من الشبكات الاجتماعية أو على بانر ما على موقعك دون الحصر. إضافة إلى أنني قد أخبرتكم بأنه كلما زاد CTR يعني ازدياد في نسبة النجاح بشكل عام دون الحصر كذلك، فما هو سبب هذه العلاقة الطردية؟

سبب العلاقة الطردية بين CTR والنجاح



هل تشاهد هذه الصورة؟ حسنًا الآن أنت سجلت ظهور واحد لهذه الصورة، قم بالضغط على زر “F5” على الكيبورد أي قم بإعادة تحميل الصفحة، هل فعلت؟ حسنًا الآن قد سجلت ظهورين لهذه الصورة، قم بإعادة تحميل الصفحة مرة أخرى، هل فعلت؟ حسنًا لقد سجلت ظهور ثلاثة مرات لهذه الصورة أليس كذلك؟ نعم فعلت، والآن انقر على الصورة مرة واحدة، هل فعلت؟ هذا يعني أنه أصبح بحوزتنا الإحصائيات التالية لهذه الصورة:
عدد مرات الظهور = 3
عدد النقرات = 1

والآن لنحسب نسبة CTR نقوم بقسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور، أليس كذلك؟ بالتأكيد لأن CTR تعني عدد النقرات مقابل عدد مرات الظهور، إليك المعادلة:
CTR = Clicks/Impression
= 1/3
= 0.33

هذه النسبة تعني 33%، لجعل صورتها أسهل بالنسبة لك حوّلها إلى نسبة مئوية ولكن فالنكتب 0.33 بشكل كسر أولًا كما يلي:
33/100

والآن نقوم بضرب الكسر بـ100 كما يلي:
(33/100)*100

= 33%

هذا يعني أن المنشور الذي قمت بنشره ناجح لهذه الأسباب:

• حصل على نقرات كثيرة لأنه محتوى جذب الانتباه وهذا بحد ذاته تحقيق للنجاح
  
• حصل على هذه النسبة المرتفعة رغم وجود الملايين من المنشورات على الفيس بوك انطلقت في ذات الوقت، ولكن سبب هذا العدد من النقرات الكبير أن معجبي صفحتك يحبون علامتك التجارية وينتمون لها وبالتالي لديك جمهور منتمي وهذا يعني أن علامتك التجارية مرغوبة ومميزة في السوق.
  
• أسلوبك في النشر مميز وهذا سبب وقوف هذا الكم الكبير من الأشخاص على منشورك خلال تصفحهم الفيس بوك، وبالتالي لديك رؤية ثاقبة وناجحة في السوشيال ميديا إن كنت أنت من يعمل أو كان لديك موظفون فعليك المحافظة عليهم باي شكل من الأشكال.

هذه الأسباب وأسباب أخرى لا متناهية يمكننا ذكرها بالتأكيد لنكشف سبب العلاقة الطردية بين الـCTR والنجاح، فلو كان هدف مشروعك زيادة عدد زوار موقعك، فأنت قد حققت النجاح المرجوّ من هذا المنشور لأنك حصلت على أعداد زيارات كثيرة بنسبة 10% من عدد مرات الوصول أو الظهور، وإن كان هدف مشروعك تحقيق مبيعات فقد رفعت فرص البيع في ذلك اليوم بفضل زيادة عدد الزيارات.. الخ