ÇáßæÈí ÑÇíÊäÌ Copywriting ÚãáíÉ ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇäÇÊ ãä ÃÌá ÅÞäÇÚ ÇáÚãáÇÁ
ãÚäì COPYWRITING æ ÈÚÖ ÇáäÕÇÆÍ áßÊÇÈÉ äÕæÕ ÃßËÑ ÅÞäÇÚÇ
íÚäí Åíå Copywriting¿ æÅÒÇí ÊÈÞì Copywriter¿









ãÕØáÍ ÇáßæÈí ÑÇíÊäÌ (Copywriting) Ãæ ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇä¡ æÑÈãÇ Ýí ÈÚÖ ÇáÃÍíÇä ÞÏ íÊÑÏÏ ÃãÇãß åÐÇ ÇáãÕØáÍ¡ ßãÞÇÈá áãÕØáÍ (Content Writing).

ãÇ åæ ÇáßæÈí ÑÇíÊäÌ (Copywriting)¿

Copywriting åæ Úáã æÝä ßÊÇÈÉ äÓÎ ÅÚáÇäíÉ ÈåÏÝ ÍË ÇáÚãíá Ãæ ÇáãÓÊÎÏã Úáì ÇÊÎÇÐ ÝÚá ãÚíä ãËá ãÔÇåÏÉ ÇáÊÝÇÕíá¡ Ãæ ÇáÍÌÒ¡ Ãæ ÇáÊæÇÕá ãÚ ÇáÔÑßÉ¡ Ãæ ÔÑÇÁ ãäÊÌ Ãæ ÎÏãÉ ãÇ.
ÑßÒ Úáì ÇáÊÚÑíÝ ÇáÈÓíØ ÇáÓÇÈÞ¡ áÃä ßËíÑ ããÇ ÓíÊã ÔÑÍå íÚÊãÏ Úáíå.
ÊÊÖãä åÐå ÇáäÓÎ ÇáÅÚáÇäíÉ ãÇ íáí (ãÍÊæì ÕÝÍÇÊ ÇáåÈæØ Ýí ÇáãæÇÞÚ ÇáÅáßÊÑæäíÉ¡ æÕÝ ÇáãäÊÌÇÊ¡ ÇáÅÚáÇäÇÊ ÈÌãíÚ ÃäæÇÚåÇ¡ ÇáãÍÊæì ÇáÊÑæíÌí ááãæÇÞÚ ÇáÅáßÊÑæäíÉ ÇáÊí ÊÈíÚ ÎÏãÉ Ãæ ãäÊÌ).

ÇáÔÎÕ ÇáÐí íÊÚáã åÐÇ ÇáãÌÇá¡ æíÈÏà ÇáÚãá Ýíå íõÓãì ßÇÊÈ/ãÄáÝ ÅÚáÇäÇÊ (Copywriter)¡ ãåãÉ åÐÇ ÇáÔÎÕ ÊÊãËá Ýí ßÊÇÈÉ ÅÚáÇä íÚãá Úáì ÏÝÚ ÇáÚãáÇÁ áÔÑÇÁ ÇáãäÊÌ Ãæ ÇÊÎÇÐ ÝÚá ãÚíä íÓÇÚÏ Ýí ÒíÇÏÉ ÇáãÈíÚÇÊ æÔÑÇÁ ÇáãäÊÌÇÊ.
áÊæÖíÍ ÇáÝßÑÉ ÃßËÑ áÐåäß¡ åá ÊÚÑÝ ãäÏæÈ ÇáãÈíÚÇÊ ÇáÐí íÊÚÇãá ãÚ ÇáÒÈÇÆä æíÞäÚåã ÈÔÑÇÁ ÇáãäÊÌ Ãæ ÇáÎÏãÉ¿ æÙíÝÉ ßÇÊÈ ÇáÅÚáÇäÇÊ Copywriter ÊßÇÝÆ æÙíÝÉ ãäÏæÈ ÇáãÈíÚÇÊ æáßä ÈÔßá ÑÞãí¡ ÍíË íÕá ßÇÊÈ ÇáÅÚáÇäÇÊ áßá ÇáÝÆÉ/ÇáÝÆÇÊ ÇáãÓÊåÏÝÉ ãä ÎáÇá ÇáÅÚáÇäÇÊ Úáì ãäÕÇÊ ÇáÊæÇÕá¡ ÇááæÍÇÊ ÇáÅÚáÇäíÉ ÇáßÈÑì Úáì ÇáØÑÞ…ÅáÎ.
ÇáÌÏíÑ ÈÇáÐßÑ Ãä ÚãáíÇÊ ÇáÊÓæíÞ ÈÇáãÍÊæì¡ æ ÊÍÓíä ãÍÑßÇÊ ÇáÈÍË¡ æÅÓÊÑÇÊíÌíÇÊ Çáäãæ Growth¡ ÇáÊí ÊÊÈÚåÇ ÇáÔÑßÇÊ ßáåÇ¡ áä ÊõÍÏË ÝÇÑÞðÇ ßÈíÑðÇ¡ ÅáÇ ÅÐÇ ÇÞÊÑäÊ ßá åÐå ÇáæÓÇÆá ãÚ ÅÚáÇä áå ãÛÒì æÞíãÉ íÎÏã ÃåÏÇÝ ÇáÔÑßÉ æÎØØåÇ ááäãæ.
ÐßÑäÇ ÈÇáÃÚáì Ãä ãÕØáÍ Copywriting ßËíÑÇð ãÇ íÊÏÇÎá ãÚ ãÕØáÍ Content Writing¡ æáÐÇ ÞÏ ßÊÈäÇ ãÞÇá ÓÇÈÞÇð ãÎÕÕÇð áÔÑÍ ÇáÝÑÞ Èíä ÇáãÕØáÍíä ÈÔßá ãÈÓØ æÓåá.


----------------------------

Ãåã ÑßíÒÊÇä íÚÊãÏ ÚáíåãÇ ãÌÇá ÇáßæÈí ÑÇíÊäÌ (Copywriting)


ÇáÑßíÒÉ ÇáÃæáì: Ýåã ÇáãäÊÌ

Ýí ÑÃíß¡ åá Ãåã ÑßíÒÉ íÚÊãÏ ÚáíåÇ åÐÇ ÇáÚáã åæ Ãä íßæä áÏíß ãåÇÑÇÊ ßÊÇÈÉ ÇÓÊËäÇÆíÉ¡ (Ãä Êßæä ãËáðÇ ÔíßÓÈíÑ Ýí ãÌÇá ÇáßÊÇÈÉ)¡ æÞÇÏÑ Úáì ÕíÇÛÉ ßáãÇÊ ÛíÑ ãÃáæÝ Ãã åäÇß ÔíÁ ÂÎÑ¿
ÓæÝ ÊÓÊÛÑÈ ÅÌÇÈÊí ÌÏðÇ¡ áßä Ãåã ÑßíÒÉ Ýí ãÌÇá ÇáßæÈí ÑÇíÊäÌ (Copywriting)¡ áíÓÊ ØÑíÞÉ ßÊÇÈÊß – ÈÇáÑÛã ãä ÃäåÇ ãåãÉ ÃíÖðÇ-¡ æáßä ÇáÃåã åæ Ýåã ÇáãäÊÌ Ãæ ÇáÎÏãÉ ÇáÊí ÊÞÏãåÇ ááÚãíá Ãæ ááãÓÊÎÏã.
ÞÈá ÇáÔÑæÚ Ýí Ãí ãÔÑæÚ ÅÚáÇäí¡ áÇÈÏ Ãä íÏÑÓ ßÇÊÈ ÇáÅÚáÇäÇÊ ãäÊÌå ÈÔßá ÏÞíÞ æÝÇÍÕ¡ ÈÍíË íßæä ÞÇÏÑðÇ Úáì ãÚÑÝÉ Ãí ÎÈÇíÇ ãÊÚáÞÉ ÈÇáãäÊÌ.
Ýí ÈÚÖ ÇáÃÍíÇä¡ ÞÏ íßæä ßÇÊÈ ÇáÅÚáÇäÇÊ ãõáãðÇ ÈÇáãäÊÌ ÃßËÑ ãä ÕÇÍÈ ÇáãäÊÌ äÝÓå… ÝÝåã ÇáãäÊÌ ÈÔßá ÌíÏ¡ ÓíÚØíß ÇáÞÏÑÉ Úáì ÊæÙíÝ æÑÈØ ÇáãäÊÌ ãÚ ÇÍÊíÇÌÇÊ æãÔÇßá ÇáÚãíá.

ÃÍÏ ÃÈÑÒ ÇáÃãËáÉ ÇáÊí ÊæÖÍ ÃåãíÉ Ýåã ÇáãäÊÌ¡ åæ äÓÎÉ ÅÚáÇäíÉ ÞÇã ÈåÇ ÇáãÈÏÚ ÏíÝíÏ ÃæÌíáÝí¡ ÚäÏãÇ ÃÓäÏ Åáíå ÇáÅÚáÇä Úä ÓíÇÑÉ Rolls Royce.
ÃÑÇÏ ÃæÌíáÝí ÇáÎÑæÌ ÈÅÚáÇä ãÊãíÒ¡ æÈÚÏ 3 ÔåæÑ ãä ÏÑÇÓÉ ÇáãäÊÌ ÞÇã ÈÇáÎÑæÌ ÈÇáäÓÎÉ ÇáÅÚáÇäíÉ ÇáãÔåæÑÉ ÇáÊí äÕåÇ:
.At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clockDavid Ogilvy

æãÚäì äÕ ÇáÅÚáÇä ÈÇáÚÑÈíÉ:
“ÚäÏ ÇáæÕæá áÓÑÚÉ 60 ãíá Ýí ÇáÓÇÚÉ¡ íÃÊí ÕæÊ ÇáÖæÖÇÁ ÇáÃßËÑ ÕÎÈðÇ ãä ÇáÓÇÚÉ ÇáßåÑÈÇÆíÉ”
ããÇ íÚäí Ãä ÕæÊ ÇáÓíÇÑÉ ÛíÑ ãÒÚÌ ãåãÇ ÒÇÏÊ ÓÑÚÊåÇ. åá ÊÊÎíá Ãä ÈÚÏ åÐÇ ÇáÅÚáÇä ÒÇÏÊ ãÈíÚÇÊ ÇáÔÑßÉ ÈäÓÈÉ 50%¡ ßãÇ Ãä ÔÑßÉ ÝæÑÏ (ÚãáÇÞÉ ÇáÓíÇÑÇÊ) ÞÏ ÃÔÇÏÊ ÈåÐÇ ÇáÅÚáÇä ÝíãÇ ÈÚÏ.



æÈÇáãäÇÓÈÉ¡ áÞÏ ÃÔÑÊ Ýí ãÞÇáí Úä Ãåã ßÊÈ ÇáÊÓæíÞ áßÊÇÈ ãä Ãåã ßÊÈ ÏíÝíÏ ÃæÌíáÝí¡ æÇáÐí íõÚÏ ãÑÌÚðÇ áÇ ÊäÖÈ ÞíãÊå ÍÊì íæãäÇ åÐÇ¡ æÇáÐí ÃäÕÍß ÈÞÑÇÁÊå áãÇ Ýíå ãä ÝÇÆÏÉ ßÈíÑÉ áßá ãÓæÞ.

ßíÝ íãßä Ýåã ÇáãäÊÌ¿


ÅÐÇ ßäÊ ÃäÊ ÕÇÍÈ ÇáãäÊÌ Ãæ ÇáÎÏãÉ¡ ÝåÐÇ ÓíæÝÑ Úáíß ÚäÇÁðÇ ßÈíÑðÇ Ýí Ýåã æãÚÑÝÉ ÇáãäÊÌ¡ áÃäß ãä ÇáÃÓÇÓ ãáã Èßá ÎÕÇÆÕå æããíÒÇÊå.
ÃãÇ ÅÐÇ ßäÊ ßÇÊÈ ÅÚáÇäÇÊ ÝÓÊÍÊÇÌ ááÌáæÓ ãÚ ÕÇÍÈ ÇáãäÊ̺ áÊÝåã ãäå æÊÚÑÝ ÃßËÑ Úä ÇáãäÊÌ¡ æíãßäß ÚäÏåÇ ØÑÍ ÃÓÆáÊß ÇáãÎÊáÝÉ ÇáãÊÚáÞÉ ÈÇáãäÊÌ.

æÅáíß ÈÚÖ ÇáÃÓÆáÉ ÇáÊí íÊæÌÈ ØÑÍåÇ áßí ÊÝåã ÇáãäÊÌ:

1. ßíÝ íãßä æÕÝ ÇáãäÊÌ¿

ÖÚ æÕÝðÇ ÈÓíØðÇ ááãäÊÌ¡ íÊßæä ãä 3 Ãæ ÃÑÈÚ Ìãá ÊæÖÍ ãÇ íÞÏãå ÇáãäÊÌ¡ áÇ íáÒã Ãä íßæä ÐÇß ÇáæÕÝ ãÝÕáðÇ ááÛÇíÉ¡ ÝÓæÝ ÊÞæã ÈÇáÊÚÏíá Úáíå ÝíãÇ ÈÚÏ.

2. ãÇ ÃßËÑ ÓãÉ ããíÒÉ ááãäÊÌ¿

ÝßÑ Ýí ÇáÓãÉ ÇáããíÒÉ ááãäÊÌ¡ íÝÖá Ãä Êßæä åÐå ÇáÓãÉ ÊÖÚ ÇáãäÊÌ Ýí ãÑÊÈÉ ÚÇáíÉ Úä ÈÞíÉ ÇáãäÇÝÓíä ÇáÐíä íÞÏãæä äÝÓ ÇáãäÊÌ Ãæ ãäÊÌ Ýí äÝÓ ÇáÝÆÉ.
æåÐÇ ãÇ íÚÈÑ Úäå ãÕØáÍ ÇáãíÒÉ ÇáÈíÚíÉ ÇáÊäÇÝÓíÉ (Unique Selling Proposition USP)¡ æåæ ãÇ íãíÒ ÔÑßÉ ãÚíäÉ Úä ÔÑßÉ ÃÎÑì.
ÔÑßÉ ãËá Apple ÊÏÚí Ãä ÇáãíÒÉ ÇáÊäÇÝÓíÉ áåÇ¡ Ãä ÃÌåÒÊåÇ ÊæÝÑ ÇáÃãÇä æÇáÎÕæÕíÉ ááãÓÊÎÏã¡ æÐáß áÇ íæÌÏ Ýí ÃÌåÒÉ ÇáÔÑßÇÊ ÇáãäÇÝÓÉ ãËá Samsung Ãæ ÛíÑåÇ.

3. ãÇ Ãåã ãíÒÉ íÞÏãåÇ ÇáãäÊÌ ááÚãíá¿

ãÇ íåã ÇáÚãíá åæ ÇáãäÝÚÉ ÇáÊí íÞÏãåÇ ÇáãäÊÌ¡ åäÇ áÇÈÏ Ãä ÊÝåã ÇáÝÑÞ Èíä ÎÕÇÆÕ ÇáãäÊÌ æãäÇÝÚå.
ÝãËáðÇ ÏÚäÇ äÊÎíá Ãä åäÇß ãäÊÌðÇ ááÊÎÓíÓ æÍÑÞ ÇáÏåæä íÍÊæì Úáì ãÇÏÉ ãÚíäÉ äÇÏÑÉ íÊã ÇÓÊÎÑÇÌåÇ ãä äÈÇÊ äÇÏÑ¡ æÕÝ ÇáãäÊÌ æÇáÇßÊÝÇÁ ÈÃäå ãÕäæÚ ãä Êáß ÇáãÇÏÉ ÝÞØ¡ Ïæä ÅÚØÇÁ Ãí ãäÝÚÉ ááÚãíá ÎØà ÊÞÚ Ýíå ÇáßËíÑ ãä ÇáÔÑßÇÊ.
ÈÏáðÇ ãä Ðáß Þã ÈÐßÑ ÇáãäÝÚÉ ÇáÊí ÓÊÚæÏ Úáíå ãä Êáß ÇáãÇÏÉ¡ ãËá: ÃäåÇ ÓÊÞæã ÈÍÑÞ ÚÏÏ (Ó) ãä ÇáÏåæä Ýí æÞÊ ÞíÇÓí ããÇ ÓíÌÚá ÞæÇãß ãÊäÇÓÞ…ÅáÎ.
ÊÍÏíÏ åÐå ÇáãíÒÉ ãÓÈÞðÇ ÓíÝíÏß ÈÔßá ßÈíÑ ãä äÇÍíÉ ÌÐÈ ÇáÚãíá¡ æíÑÌÚ ÇáÓÈÈ Ýí Ðáß Ãäå ÍÓÈ ÃÍÏË ÇáÏÑÇÓÇÊ¡ ÝÅäß ÊãÊáß ÝÞØ 10-20 ËÇäíÉ áßí ÊÌÐÈ ÇáÚãíá¡ æíÓÊßãá ÞÑÇÁÉ ÅÚáÇäß Úáì ãäÕÇÊ ÇáÊæÇÕá Ãæ ÇáÅÚáÇäÇÊ ÇáÊáíÝÒíæäíÉ.
ãáÍæÙÉ: ÈÚÖ ÇáÔÑßÇÊ ÊÞæã ÈÇáÊÓæíÞ áäÝÓåÇ Ýí ÇáÅÚáÇäÇÊ Úáì ÃäåÇ Ãæá ÔÑßÉ ÊØÑÍ ãäÊÌ ÈÚíäå Ýí ÇáÓæÞ.
Úáì ÓÈíá ÇáãËÇá: ÊØÈíÞ ÔåíÑ áÇÓÊÆÌÇÑ ÇáÏÑÇÌÇÊ¡ íÞæã ÈÇáÊÓæíÞ áäÝÓå Ýí ÕÝÍÉ ÇáåÈæØ ÇáÑÆíÓíÉ Úáì Ãäå Ãæá ÊØÈíÞ ãä åÐÇ ÇáäæÚ Ýí ãäØÞÉ ÇáÔÑÞ ÇáÃæÓØ.
ÅÐÇ ÊãÚäÊ ÓÊÌÏ Ãä åÐå áíÓÊ ãíÒÉ Ãæ ãäÝÚÉ ÓÊÚæÏ Úáì ÇáÚãíá¡ åí ÈÇáÊÃßíÏ ãíÒÉ¡ íãßä ÇÓÊÎÏÇãåÇ Ýí ãæÖÚ ÂÎÑ¡ æáßä áÇ íÕáÍ Ãä ÊÊæÇÌÏ Ýí ÕÝÍÉ ÇáåÈæØ ÇáÑÆíÓíÉ¡ ÝãÇ äÝÚ ÇáÚãíá Ãæ ÇáãÓÊÎÏã Ãäß Ãæá ÊØÈíÞ áÃÏÇÁ ÔíÁ ãÚíä.


ÇáÑßíÒÉ ÇáËÇäíÉ: Ýåã ÇáÚãíá

ÈÚÏ Ãä ÊÝåã ÇáãäÊÌ ÌíÏðÇ¡ ÈÍíË ÊÊãßä ãä ßá ÎÈÇíÇå æããíÒÇÊå¡ ÊÃÊí ÇáÎØæÉ ÇáÊÇáíÉ¡ æåí Ýåã ÇáÚãíá Ãæ ÇáÌãåæÑ ÇáãÓÊåÏÝ.
áÇ íõÚÞá Ãä ÊÈÏà Ýí ßÊÇÈÉ ÅÚáÇä Ïæä Ãä ÊÝåã ãä åÄáÇÁ ÇáäÇÓ ÇáÐíä ÊßÊÈ áåã. Ýåã ÇáÚãíá ÓíÌÚáß ÞÇÏÑ Úáì ÇáÏÎæá ááÚãíá ãä ãäÇØÞ ÇÍÊíÇÌÇÊå ááãäÊÌ¡ æÈÇáÊÇáí íÍÞÞ ÇáÅÚáÇä ÇáåÏÝ ÇáÐí ÊßÊÈ ãä ÃÌáå.
ßá ÝÆÉ ãä ÇáÚãáÇÁ¡ áåÇ ÇÍÊíÇÌÇÊ¡ ØÑíÞÉ ßáÇã (Ãæ äÈÑÉ ÕæÊ ßãÇ íÞÇá Ýí ÚÇáã ÇáÊÓæíÞ)¡ ãäÇÝÚ ÊÈÍË ÚäåÇ Ýí ÇáãäÊÌ¡ æÝí ÇáÜ Copywriting áÇÈÏ Ãä ÊÊÃßÏ Ãä ØÑíÞÉ ßÊÇÈÉ ÇáäÓÎÉ ÇáÅÚáÇäíÉ ÊÑÇÚí åÐå ÇáÚäÇÕÑ.
íÌÈ Ãä ÊÊÚÇãá ãÚ ÇáÚãíá ÈÔßá ãÈÇÔÑ áÊÝåãå ÃßËÑ æÊáÈí ÑÛÈÇÊå æÇÍÊíÇÌÇÊå.
æåäÇß ØÑÞ ßËíÑÉ íãßäß ãÊÇÈÚÉ æãÚÑÝÉ ÌãåæÑß ãä ÎáÇáåÇ¡ ãËá:

  1. ãäÕÇÊ ÇáÊæÇÕá ÇáÇÌÊãÇÚí ÈÇÎÊáÇÝ ÃäæÇÚåÇ.
  2. ÇáãÌÊãÚÇÊ ÇáÊí íæÌÏ ÚáíåÇ ÌãåæÑß Ãæ ÝÆÊß ÇáãÓÊåÏÝÉ ÈßËÑÉ.
  3. ÇáÇÓÊÈíÇäÇÊ.
  4. ÇáãÞÇÈáÇÊ ÇáÔÎÕíÉ ãÚ ÇáÌãåæÑ.


ãä Ãåã ÇáØÑÞ áÝåã ÇáÚãíá¡ Ãä ÊÖÚ äÝÓß ãßÇä ÇáÚãíá¡ æÊÊÎíá äÝÓß Ãäß ãÚÑæÖ Úáíß ÔÑÇÁ ÐÇß ÇáãäÊÌ. ÇÓÃá äÝÓߺ ãÇ ÇáÐí ÓæÝ íÔÌÚß Úáì ÔÑÇÁ ÇáãäÊÌ æÃÎÐ ÇáÎØæÉ¿

ÚäÏ ÇáÞíÇã ÈÐáß ÓÊÝåã ÏæÇÝÚ Úãíáß¡ æãÇ ÇáÐí ÞÏ íÚíÞ ÚãáíÉ ÇáÔÑÇÁ¡ æãÇ ÇáÃÓÆáÉ ÇáÊí ÊÊÑÏÏ Ýí ÚÞá ÇáÚãíá ÈÎÕæÕ ÇáãäÊÌ ÞÈá ÔÑÇÆå¡ æáãÇÐÇ ÞÏ íÎÇÝ ÇáÚãíá ãä ÅäÝÇÞ ãÇáå Úáì ãäÊÌß.
ÃÍÏ ÇáÃãËáÉ ÇáÊí ÃÐßÑåÇ¡ åæ ÅÚáÇä áãäÊÌ ÈíÈÓì ÌíÈ¡ æåæ ãäÊÌ ÃØáÞÊå Pepsi áíÓåá Úáíß ÇáÇÍÊÝÇÙ ÈÇáÚÈæÉ ÇáÕÛíÑÉ¡ æßÇäÊ ÊÓÊåÏÝ Èå ÇáÔÈÇÈ æÎÇÕÉ ØáÈÉ ÇáÌÇãÚÉ.

ßÇäÊ äÓÎÉ ÇáÅÚáÇä ÇáãæÌåÉ ááÅäÇË ßÇáÊÇáí: Ãä åÐå ÇáÚÈæÉ ÇáÕÛíÑÉ¡ íãßä áÃí ÝÊÇÉ ÍãáåÇ Ýí ÍÞíÈÊåÇ¡ æáä ÊÔÛá ãÓÇÍÉ ßÈíÑÉ.
æÇáäÓÎÉ ÇáãæÌåÉ ááÐßæÑ ßÇáÊÇáí: Ãäß ÊÓÊØíÚ ÍÊì Ãä ÊÍãáåÇ Ýí ÌíÈß¡ ÈÇáÊÇáí ÓÊÍãá ãÔÑæÈ íÑæí ÚØÔß ÏÇÎá ÚÈæÉ ÕÛíÑÉ ãÕããÉ áÊßæä ãÚß ÃËäÇÁ ÇáãÍÇÖÑÇÊ æÇáÇÓÊÑÇÍÇÊ.
ÍÞÞ Ðáß ÇáÅÚáÇä äÌÇÍðÇ ÛíÑ ãÓÈæÞðÇ Ýí Ðáß ÇáæÞÊ æÐáß áÓÈÈíä:

  1. ÊÞÏíã ãäÊÌ íÈÍË Úäå ÇáãÓÊÎÏã ÈÔÏÉ (ÊÚÒíÒ ÊÌÑÈÉ ÇáãÓÊÎÏã).
  2. ÑÈØ ÇÍÊíÇÌÇÊ ÇáÚãíá ÈÇáãäÊÌ ÈÌÏÇÑÉ ãä ÎáÇá ÇáÅÚáÇä.

äÕíÍÉ: ÇÈÊÚÏ Úä ÇáÊÍíÒ ááãäÊÌ ÃËäÇÁ æÖÚ äÝÓß ãßÇä ÇáÚãíá¡ ÎÕæÕðÇ ÅÐÇ ßäÊ ÕÇÍÈ ÇáãäÊÌ¡ áÃä ÇáÊÍíÒ ÓíÚãíß Úä ÌæÇäÈ ßËíÑÉ ÞÏ áÇ ÊäÊÈå áåÇ¡ Èá ÇÓÚ áÇäÊÞÇÏ ãäÊÌß æÊØæíÑå ÈÔßá ãÓÊãÑ.

---------------------------------

ãÇ ÇáãåÇÑÇÊ æÇáÕÝÇÊ ÇáÊí ÊÍÊÇÌåÇ ááÏÎæá Ýí ãÌÇá ÇáßæÈí ÑÇíÊäÌ (Copywriting)

1. ãåÇÑÇÊ áÛæíÉ ÞæíÉ

ãÚäì Ãäß Ýí ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇäÇÊ¡ Ãäß ÓÊÞæã ÈßÊÇÈÉ ÇáßËíÑ ãä ÇáãÍÊæì ÇáãÞÑæÁ Úáì ÇáãäÕÇÊ ÇáãÎÊáÝÉ. ÈÇáÊÇáí áÇÈÏ Ãä ÊÊÚáã ÞæÇÚÏ ÇááÛÉ ÇáÊí ÓÊßÊÈ ÈåÇ ÌíÏðÇ.
ÅÐÇ ßäÊ ÓÊßÊÈ ÈÇááÛÉ ÇáÚÑÈíÉ áÇÈÏ Ãä ÊßÊÈ ÈÔßá ÕÍíÍ ÎÇá ãä ÇáÃÎØÇÁ ÇááÛæíÉ æÇáÅãáÇÆíÉ¡ ßãÇ áÇÈÏ Ãä ÊÊÞä ÚáÇãÇÊ ÇáÊÑÞíã. ÅÐÇ ßÇäÊ ÇááÛÉ ÅäÌáíÒíÉ¡ áÇÈÏ Ãä ÊÊÞä ÞæÇÚÏåÇ æÃÒãäÊåÇ ÇáãÎÊáÝÉ¡ æÃä íßæä áÏíß ÍÕíáÉ ßáãÇÊ ÅäÌáíÒíÉ áÊßÊÈ ÈÃßÈÑ ÞÏÑ ãä ÇáÓåæáÉ.

2. ÊÚáã ÇáßÊÇÈÉ ÇáÍæÇÑíÉ Ãæ ÈØÑíÞÉ ÇáãÍÇÏËÉ

ÃÎÈÑäí Úä Ãí ÅÚáÇä ÊÍÈå¡ ÈÇáÊÃßíÏ åÐÇ ÇáÅÚáÇä íÎÇØÈß ÈÔßá ãÈÇÔÑ -ßãÇ ÃÝÚá ÃËäÇÁ ßÊÇÈÉ åÐÇ ÇáãÞÇá-¡ äÍä ßÚãáÇÁ ääÝÑ ãä Ãí ÅÚáÇä ÕíÛÊå ãÊÍÌÑÉ Ãæ ÛíÑ æÏæÏÉ.
æãÇ íÍÞÞ ÃËÑðÇ ÅíÌÇÈíðÇ åæ Ãä ÊÊÍÏË ãÚ ÇáÚãáÇÁ ßãÇ áæ ßäÊ ÊÊÍÏË ãÚ ÕÏíÞß (ÈÇáÊÃßíÏ åäÇß ÈÚÖ ÇáãÍÇÐíÑ¡ ÇáÊí ÓæÝ ÊÑÇÚíåÇ áßä ÇáãÈÏà ÇáÃÓÇÓí åæ ÝßÑÉ Ãä ÊßÊÈ ÈØÑíÞÉ ÍæÇÑíÉ æÏæÏÉ).
ÃÈÑÒ ÇáÃãËáÉ Ýí æÇÞÚäÇ ÇáÍÇáí ÇáÊí ÊÞÏã åÐÇ ÇáäæÚ ãä ÇáßÊÇÈÉ ÇáÍæÇÑíÉ ÇáæÏæÏÉ¡ åæ ãÊÌÑ äæä ÇáÅáßÊÑæäí¡ ÍíË Ãääí ÊÚÇãáÊ ãÚ ÇáãæÞÚ¡ ææÌÏÊ Ãäå ÈÓíØ æØÑíÞÉ ÇáßÊÇÈÉ ááãÓÊÎÏã æÏæÏÉ¡ æÈÇáÊÃßíÏ åÐÇ ÚÇãá ãä ÚæÇãá ÇßÊÓÇÍå ÍÇáíðÇ Ýí ÚÇáã ÇáÊÌÇÑÉ ÇáÅáßÊÑæäíÉ.

3. ãåÇÑÇÊ ÇÓÊãÇÚ ÚÇáíÉ

ÏÇÆãðÇ ÇáÇÓÊãÇÚ ÈÅäÕÇÊ ááÂÎÑíä áå ÝæÇÆÏ áÇ íÓÚäÇ ÐßÑåÇ¡ æáßä ÊÍÏíÏðÇ Ýí åÐÇ ãÌÇá Copywriting áÇÈÏ Ãä ÊäÕÊ ááÚãíá Ãæ ÇáãÓÊÎÏã áÊÚÑÝ ãÇ ÇáÐí íÑíÏå¡ æãÇ ÇáÐí íÚÌÈå Ýí ÇáãäÊÌ.

ßãÇ Ãä ÇáÇÓÊãÇÚ áÚãíáß íÓÇÚÏß Ýí ÇáÊÓæíÞ áÝßÑÊß ÈÒÇæíÉ ÃÎÑì ÞÏ áÇ Êßæä ÎØÑÊ Úáì ÈÇáß.

4. ãåÇÑÉ ÇáÊÚÇØÝ

íßãä äÌÇÍ ÃÛáÈ ÇáÅÚáÇäÇÊ ÇáÊí ÍÞÞÊ ÕÏì ÚÈÑ ÇáÊÇÑíÎ ãËá ÅÚáÇä ÃæÌíáÝí ÇáÐí ÐßÑÊå ãÓÈÞðÇ¡ Ýí ÃäåÇ áÇ ÊÊÚáÞ ÈÎÏÇÚ ÇáäÇÓ. áÇ íÊÚáÞ ÇáÃãÑ ÈÅÞäÇÚ ÇáÚãíá ÈÇáãäÊÌ ÇÚÊãÇÏðÇ Úáì ãíÒÇÊå æãÍÇæáÉ ãÓÇÚÏÉ ÇáäÇÓ æÊÍÓíä ÍíÇÊåã.
ÇáÊÚÇØÝ ßãÇ åæ æÇÖÍ ãä ÇÓãå: Ãä ÊÍÇæá ÇáÊÝßíÑ ßãÇ íÝßÑ ÇáÚãíá¡ Ãä ÊÚíÔ ãÚÇäÇÊå¡ æÊÊÝåã ÇÍÊíÇÌÇÊå¡ æÊÝßÑ ßãÇ íÝßÑ.
áÅÞäÇÚ ÇáÚãíá ÈÇáãäÊÌ¡ ÝÃäÊ ßßÇÊÈ ÅÚáÇäÇÊ ÊÍÊÇÌ Åáì ÇáÊÚÇØÝ¡ ÃäÊ ÈÍÇÌÉ Åáì ÇáÞÏÑÉ Úáì ÇáÊãæÖÚ Ýí ãßÇä ÌãåæÑß æÑÄíÉ ÇáÚÇáã ãä ÎáÇá Úíæäåã¡ ÚäÏåÇ ÝÞØ íãßäß ßÊÇÈÉ ÅÚáÇä íÎÇØÈåã æÞÑíÈ áæÇÞÚåã.
äÕíÍÉ: Ýí ßá ãÑÉ ÊÌáÓ ÝíåÇ áÊßÊÈ äÓÎÉ ÅÚáÇäíÉ Ãæ ãÍÊæì ÏÚÇÆí¡ ÊÎíá äÝÓß ãßÇä ÌãåæÑß. ãÇ åí ÃßÈÑ ÃåÏÇÝåã æÑÛÈÇÊåã¿ ÈãÌÑÏ Ãä ÊÔÚÑ ÈãÇ íÔÚÑ Èå ÌãåæÑß¡ ÓÊÊãßä ãä ÇáÊÍÏË Åáíåã ÈØÑíÞÉ ãÞäÚÉ áÇ ÊÞÇæã.

5. ãåÇÑÉ ÇáÊÎáí Úä ÝßÑÉ ÇáßãÇá

ÅÐÇ ÇäÊÙÑ ßÇÊÈ ÇáÅÚáÇäÇÊ ÍÊì íÊã ÇáæÕæá ááÕæÑÉ ÇáãËÇáíÉ ãä Ãí ÞØÚÉ ãÍÊæì íßÊÈåÇ¡ Ãæ ÅÚáÇä¡ ÞÈá ÅÑÓÇáåÇ Åáì ÇáÚãíá¡ Ýáä íÊã ÅäÌÇÒ Ãí Úãá Úáì ÇáÅØáÇÞ.

áíæäÇÑÏæ ÏÇÝäÔí áå ãÞæáÉ ÎÇáÏÉ ÈåÐÇ ÇáÕÏÏ äÕåÇ “ÇáÝä áã íäÊå ÃÈÏðÇ¡ Êã ÊÑßå ÝÞØ”.
íÍÇæá ÌãíÚ ßÇÊÈí ÇáÅÚáÇäÇÊ ÇáÌÇÏíä Ýí Úãáåã ÇáÓÚí áÅäÔÇÁ ÇáãÍÊæì ÇáãËÇáí ÇáßÇãá ÇáÐí íõíÈíä ãÏì ÈÑÇÚÊåã. æÝí ÃÛáÈ ÇáÃÍíÇä íßæäæä ÛíÑ ÑÇÖíä¡ æíÙáæä Ýí ÍÇáÉ ÊÚÏíá ãÓÊãÑÉ.
íÏÑß ãÄáÝæ ÇáÅÚáÇäÇÊ ÇáãÊãÑÓæä Ãä ÇáÓÚí áÊÍÞíÞ ÇáßãÇá ÛíÑ ãÌÏò æÛíÑ æÇÞÚí. Åäåã íÚÑÝæä Ãäå íãßäåã ÇáÇÓÊãÑÇÑ Ýí ÇáÊÛííÑ æÇáÊÍÓíä Åáì ÇáÃÈÏ¡ áßäåã íÝåãæä Ãä åäÇß ãÑÍáÉ íÕá ÚäÏåÇ ÇáãÍÊæì áäÞØÉ “äÚã¡ áÞÏ ÈÐáÊ ãÌåæÏðÇ ßÈíÑðÇ¡ æÇáãÍÊæì ÇáÂä ÌíÏ ÈãÇ Ýíå ÇáßÝÇíÉ áíÊã ÅÑÓÇáå ááÚãíá”.

6. ãåÇÑÉ ÇáÈÍË

Ãåã ãåÇÑÉ áÇÈÏ ãä ÅÊÞÇäåÇ åí ÇáÈÍË Úä ÇáãÚáæãÉ¡ æÇáÍÕæá Úáì ÇáãÚáæãÉ ÇáãäÔæÏÉ íÍÊÇÌ áÌåÏ ßÈíÑ¡ æáßä íÌÈ Úáíß Ãä ÊÚãá ÈÐßÇÁ Ýí ÈÚÖ ÇáÃÍíÇä ÃßËÑ ãä Ãä ÊÚãá ÈÌÏ æåÐå ÅÍÏì ÇáÍÇáÇÊ.
ÍÇæá Ãä ÊÊÚáã Ãåã ÃÓÇÓíÇÊ ÇáÈÍË áÊÓÇÚÏß Ýí ÇáÍÕæá Úáì ÇáãÚáæãÇÊ ÈÓåæáÉ æíÓÑ¡ ÃíÖðÇ äÕíÍÊí áß Ãä ÊÈÍË Ýí ÇáãÕÇÏÑ ÇáÊí áÇ íÈÍË ÝíåÇ ÇáßËíÑ ãä ÇáäÇÓ.
ÃäÕÍß ÃíÖÇð ÈÇÓÊÎÏÇã ßáãÇÊ ãÝÊÇÍíÉ ãÊäæÚÉ áÊÍÕá Úáì äÊÇÆÌ ãÎÊáÝÉ¡ æíãßäß Ãä ÊÌÑÈ åÐå ÇáØÑíÞÉ Ýí ãæÖæÚ ÊÈÍË Úäå ÈÔßá ãÊßÑÑ¡ æÓÊÌÏ Ãäß ÍÕáÊ Úáì ãÚáæãÇÊ ÌÏíÏÉ Ãæ ÚÑÝÊ Úä ÇáãæÖæÚ ãä ÒÇæíÉ ãÎÊáÝÉ.

------------------------------------------.

ÈÎØæÇÊ ÚãáíÉ: ßíÝ ÊÈÏà Ýí ãÌÇá ÇáÜ Copywriting Ãæ ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇä

Ýí åÐÇ ÇáÌÒÁ ÓæÝ ÃÖÚ áß ÎÑíØÉ ãä ÎØæÇÊ ÚãáíÉ ááÈÏÁ Ýí ãÌÇá ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇäÇÊ ÈÔßá ÝÚáí… ÊÇÈÚ ãÚí æÇãäÍäí ÇäÊÈÇåß ßÇãáÇð!

1. ÊÃßÏ ãä Ãä åÐÇ ÇáãÌÇá ãäÇÓÈ áß Ýí ÇáãÞÇã ÇáÃæá

åÐå Ãæá ÎØæÉ æÃåã äÕíÍÉ áß ÞÈá ÇáÈÏÁ Ýí Ãí ãÌÇá Úãáí¡ æåí ÇáÊÃßÏ ãä Ãäå íäÇÓÈß. Úáíß Ãä ÊÝåã ãÌÇá ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇäÇÊ ÈÔßá ÌíÏ æÊÝåã ÇáãåÇÑÇÊ ÇáãØáæÈÉ ãäß áßí ÊäÌÍ Èå¡ æÚáíß Ãä ÊÝåã Ãäå áíÓ ãÌÇáÇð ãäÇÓÈÇð ááÌãíÚ.
ãä äÇÍíÉ ÇáãÚáæãÇÊ Íæá ãÌÇá ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇä ÝÞÏ äÇÞÔäÇåÇ ÈÇáÊÝÕíá Ýí åÐÇ ÇáãÞÇá¡ æíãßäß ÇáÈÍË ÃíÖÇð ááæÕæá áÊÝÇÕíá ÃßËÑ Íæá ÈÚÖ ÇáÌæÇäÈ ÇáÊí ËíÑ ÊÓÇÄáß¡ æáÇ ÈÃÓ Ãä ÊÍÇæá ÇáÊÚÑÝ Úáì ÃÍÏ ÇáÚÇãáíä Ýí åÐÇ ÇáãÌÇá æØÑÍ ÈÚÖ ÇáÊÓÇÄáÇÊ Úáíå.
íãßäß ÃíÖÇð ãä ÎáÇá ÇÓÊÎÏÇãß ÇáØÈíÚí ááÓæÔíÇá ãíÏíÇ ÇáÇØáÇÚ Úáì ÈÚÖ ÇáÅÚáÇäÇÊ¡ æãÍÇæáÉ Ýåã ÇáÚäÇÕÑ ÇáÊí ÊÞæã ÚáíåÇ¡ æãÍÇæáÉ ãÍÇßÇÊåÇ áÇÎÊÈÇÑ ãåÇÑÇÊß¡ æãÏì ÞÏÑÊß Úáì ÅäÊÇÌ ãËáåÇ.
Ýí ÍÇá æÌÏÊ Ãäß ÊãÊáß ÇáÇåÊãÇã æÇáÔÛÝ æÇáÇÓÊÚÏÇÏ ÇáßÇÝí ááÏÎæá Ýí åÐÇ ÇáãÌÇá¡ ÍíäåÇ íãßäß ÇáÇäÊÞÇá ááäÞØÉ ÇáÊÇáíÉ.

2. Þã ÈÌãÚ ÇáãÒíÏ ãä ÇáãÚáæãÇÊ Íæá Copywriting

ãÌÇá ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇäÇÊ íÈÏæ Ãäå ãÌÇá ÕÛíÑ æÈÓíØ¡ æáßäå Ýí ÇáÍÞíÞÉ íÍÊæí Úáì ÇáßËíÑ ãä ÇáÊÝÇÕíá¡ æíÍÊÇÌ ááßËíÑ ãä ÇáãÚÑÝÉ¡ æÇáãåÇÑÇÊ¡ æÇáÅÈÏÇÚ¡ æÇáÊãÑÓ¡ æÇáÎÈÑÉ ÃíÖÇð.
ÃäÕÍß ÞÈá ÇáÈÏÁ Ýí ÇáÈÍË Úä ßæÑÓÇÊ ãÊßÇãáÉ Ãä ÊÞæã ÈÇáÊÚÑÝ Úáì ÇáãÚáæãÇÊ ÇáãÊÇÍÉ ãä ÎáÇá ÇáãÞÇáÇÊ ÇáãæÌæÏÉ Úáì ÔÈßÉ ÇáæíÈ¡ ÓÊÌÏ ÇáßËíÑ ãä åÐå ÇáãÞÇáÇÊ¡ æÇáÊí ÓÊÝíÏß ßËíÑÇð Ýí ÌãÚ ÇáßËíÑ ãä ÇáãÚáæãÇÊ.

ÝãËáÇð Ýí ÇáÑÇÈÍæä áÏíäÇ ÇáßËíÑ ãä ÇáãÞÇáÇÊ ÇáãÑÊÈØÉ ÈãÌÇá ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇä¡ æÇáÊí ÃäÕÍß ÈÞÑÇÁÊåÇ¡ æÅáíß ÃåãåÇ:

  • ãÇ åæ ÇáÅÚáÇä (ÔÑÍ áãÝåæã ÇáÅÚáÇä æÃäæÇÚå æÚäÇÕÑå)
  • Ïáíáß ÇáßÇãá áÜ ßÊÇÈÉ ÇáãÍÊæì (ááãÈÊÏÆíä)
  • ßíÝíÉ ßÊÇÈÉ ÅÚáÇä ÊÓæíÞí (Ïáíáß ÇáÚãáí ÎØæÉ ÈÎØæÉ)

ãáÍæÙÉ: áæ ÈÍËÊ Úáì ÇáíæÊíæÈ ÓÊÌÏ ÃíÖÇð ÇáßËíÑ ãä ÇáÝíÏíæåÇÊ ÇáÊí ÓÊÓÇÚÏß Úáì ÌãÚ ÇáãÒíÏ ãä ÇáãÚáæãÇÊ Íæá ßæÈí ÑÇíÊäÌ.

3. ÏÑÇÓÉ ßæÑÓÇÊ ãÊÎÕÕÉ Íæá ãÌÇá Copywriting

Ýí åÐå ÇáãÑÍáÉ íÊæÌÈ Úáíß ÏÑÇÓÉ ßæÑÓÇÊ ãÊßÇãáÉ Íæá ãÌÇá ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇä¡ æÇáÊí íãßäß ãä ÎáÇáåÇ ÊóÓóíõÏ åÐÇ ÇáãÌÇá¡ æÃä Êßæä ÎÈíÑÇð Èå.
æÅáíß ÞÇÆãÉ ÈãÌãæÚÉ ãä ÇáßæÑÓÇÊ ÇáÑÇÆÚÉ æÇáãæËæÞÉ¡ æÇáÊí íãßäß ãä ÎáÇáåÇ Ãä ÊÕÈÍ ÎÈíÑ Ýí ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇäÇÊ:

  • The Complete Copywriting Course : Write to Sell Like a Pro
  • Copywriting secrets – How to write copy that sells
  • Modern Copywriting: Writing copy that sells in 2021
  • Alan Sharpe’s 20-Hour Copywriting Masterclass
  • Build a Lucrative Copywriting Portfolio from Scratch
  • [2021] COPYWRITING: MASTER COPYWRITING A—Z | COPYWRITING


4. ÇáÏÎæá áÓæÞ ÇáÚãá


ÇáÏÎæá áÓæÞ ÇáÚãá íãËá ÇáÎØæÉ ÇáäåÇÆíÉ æÇáÃåã ááÚãá Ýí ãÌÇá ßÊÇÈÉ ÇáÅÚáÇäÇÊ¡ æÈÇáØÈÚ åÐå ÇáÎØæÉ ÊÍÊæí Úáì ÇáßËíÑ ãä ÇáÊÝÇÕíá æÇáäÞÇØ.
æáßä áÇ ÊÞáÞ ÝÃäÊ Ýí ÇáÑÇÈÍæä¡ ÍíË ÞãäÇ ãÄÎÑÇð ÈØÑÍ Ïáíá ÔÇãá ãä ÇáÃáÝ ááíÇÁ Íæá ÇáÚãá ÇáÍÑ¡ æÇáÐí ÓÊÌÏ Èå ßá ãÇ ÊÍÊÇÌ áßí ÊÈÏà Ýí ÇáÏÎæá áãÌÇá Copywriting¡ Ãæ Ãí ãÌÇá ÂÎÑ ãä ãÌÇáÇÊ ÇáÚãá ÇáÍÑ¡ æÅáíß ÇáÑÇÈØ ÇáÎÇÕ Èå: